高德娱乐高德娱乐中国侨网苏州10月17日电 题：沙锋：设计路上逆风奔跑 将“美”变成现实

　　十月的苏州，秋意正浓，走进沙锋的办公室，琳琅满目的文创产品，见证着他的成长之路。1988年，沙锋生于江苏靖江，本科毕业于南昌航空大学艺术与设计学院，在意大利佛罗伦萨美术学院读完硕士回到苏州创业，是一位平面设计师也是一位国际策展人。

　　苏州是一座历史悠久的文化名城，在2500多年的发展中，形成了独具魅力的设计文化，创造出许多不朽的传世作品。从咫尺之内再造乾坤的古典园林，到锋刃之下巧夺天工的苏作技艺，甚至是市井百姓衣食住行的方方面面，无不闪耀着设计的灵光，成就了今天苏州“全球手工艺与民间艺术之都”等诸多美誉。

　　招引一批有活力的创新企业，集聚一批有才华的设计人才，打造一批高水平的创意产品，通过文化创意设计让古城不断焕发新生。这是苏州的愿景，也是沙锋前行的动力。身为苏州如视设计有限公司的创始人，沙锋正用现代的设计语言去读懂古城、解构传统、再塑经典。

　　回首创业初期，沙锋的想法很纯粹：专注设计，完成属于自己的作品。但实际经营公司后，他才发现，有太多需要顾虑的因素——团队构建、品牌经营、客户拓展等。自2018年，苏州如视设计有限公司(前身苏州形锋恒集文化传媒有限公司)创立以来，公司经过许多大大小小的“坎”平面设计，并在挑战与机遇中不断成长。

　　“有时候设计师更像是客户手中的一支笔，并没有那么大的自主权，设计初衷和最后成品肯定有落差。”创业打拼多年后，沙锋感慨道。但能洞悉行业“痛点”，带领团队寻找现实与理想间的平衡，是一家成熟设计公司的标志。

　　“我们在不断地解决问题，不停地推进一个行业或一个产业进步。而在这样一个过程中，作为设计师会有一点点不同的小惊喜，看到自己的作品变成一个产品，再从一个产品变成一个商品，而这一商品又融到千家万户当中，这会让我们感到一种由衷的成就感。”行走在古城的小巷里，沙锋的脚步是坚定的。

　　迈入35岁的沙锋，展示出一份有青春气息的豁达与率直，又不时流露出艺术家的细腻与含蓄，这或许跟他的留学经历有关。

　　海外学习重视小组研讨，不同专业的学生通过课题项目碰撞思想，积累实践经验，这段经历也让沙锋的思维更活跃、视野更开阔，不拘泥于窠臼，适当吸收其他行业的观点，融入他的设计创作当中。沙锋称，意大利素有“设计王国”之称，无论是服装设计、建筑设计还是产品设计等，在世界舞台上都得到了高度的评价。

　　如何开启艺术全球化的苏州视野，身为策展人的沙锋一直在思索并付之行动。2021年8月，由他策划的“万象之镜国际艺术展”在苏州高新区文体中心展出。这次展览展出了瑞士知名艺术家高德娱乐、设计师雷纳托塔利(Renato Tagli)的近40件织绣艺术作品，集中传达了艺术家独特的艺术语言平面设计。

　　“以设计师的新锐眼光与前卫理念，引领大众的生活美学，并为‘艺术+’带来无限可能。”沙锋介绍，除了展览外，公司团队还对“万象之镜”系列进行文创产品的开发，结合线上线下联动的方式对产品进行销售，进一步拉近现代艺术与日常生活之间的距离。

　　但沙锋的作品仍以含有中国风的设计元素为主，如昆曲脸谱、梅花图案等都是他喜欢用来创作的中国元素。“中国传统文化对我来说是根，是我骨子里的东西。当我来到意大利留学，这种感觉变得更加强烈。”沙锋表示，中国元素并不只是“符号”的表达，而是在对传统文化进行继承和发扬，这就是中国元素在设计中的魅力所在。

　　这些年，沙锋的作品屡获国际大奖，包括2016美国Graphis New Talent年鉴/铂金大奖；2021、2022、2023澳大利亚优良设计奖；2021德国iF设计奖等。他本人也获评文化部、财政部“文化产业创业创意人才扶持计划—重点扶持青年设计人才”、入选江苏省紫金文化人才培养工程文创优青、姑苏宣传文化青年拔尖人才。

　　“现在，政府高度重视设计产业的发展，并制定了许多推动产业发展的政策及其措施，苏州也把设计产业提高到一个新的高度，这对我们创业者来说是非常有利的。”但沙锋也坦言，面向未来，苏州设计也面临着诸多的挑战，产业配套还不完善，设计人才不足还要大力引进能够引导设计风尚的高端人才，更期待能出台一揽子“苏州设计”扶持政策。

　　在未来的某一刻，AI是否会取代设计师成为大家关注的问题？“AI作为一种工具，并不能取代设计师，设计师要以积极乐观的心态拥抱科技的变化，利用其优势为设计行业赋能。”沙锋强调，设计的精髓在于创造新的表现形式，和用视觉语言来表达对生活的热爱，表达自己内心思想和情感。他表示，新媒体时代设计师还要多借助媒体工具实现个人价值的最大化，打造个人IP。

　　行走在转型之路上的沙锋时常会感到孤独。从设计师过渡到设计管理者，他必须考虑如何带着团队走得更远。沙锋另外一个心愿，就是期待自己能为“苏州设计”贡献一份力量。“创业路上的孤独是无法与人诉说的，没有人能真正的感同身受，面对未来的诸多不确定性，我们唯一能确定的只有自己的努力与坚持。”沙锋称自己会享受这份孤独并勇敢地走下去。(完)